Conclusie
Start met netwerktracking zolang je publishers moet werven. Stap pas over op eigen software als je programma volwassen is en de meeste partners je al kennen.
Kosten en eigenaarschap
Eigen software kost een vaste licentie en jouw implementatietijd, maar geen override over commissies. Bij hoog volume is dat aanzienlijk goedkoper.
Bovendien blijven partnerdata en relaties bij jou in plaats van bij het netwerk.
Bereik en werving
Netwerken hebben een marktplaats waar duizenden publishers actief programma's zoeken. Die instroom mis je met eigen software volledig.
Zonder netwerk moet je elke partner zelf benaderen, contracteren en uitbetalen, in elke markt en in elke taal.
Betrouwbaarheid van de meting
Server-side tracking en first-party cookies zijn bij beide opties mogelijk, maar netwerken doen het onderhoud voor je bij elke browserwijziging.
Met eigen software ben je zelf verantwoordelijk voor het bijhouden van trackingverlies en fraudecontrole.
Het praktische pad
Veel merken draaien beide: een netwerk in nieuwe markten voor werving en eigen software voor de kernpartners die ze al kennen.
Zorg dan wel dat je dubbele attributie uitsluit, anders betaal je twee keer voor dezelfde verkoop.