Tracking en attributie: wat je moet weten

De standaard is last-click binnen een cookieperiode, meestal 14 tot 30 dagen. De laatste affiliate klik voor de aankoop krijgt de commissie.

Dat model is simpel en voorspelbaar, maar bevoordeelt partijen die dicht op de checkout zitten, zoals cashback en kortingscodes.

Browsers beperken third-party cookies. Server-side tracking, first-party koppelingen of een order-webhook zijn daarom betrouwbaarder dan een pixel alleen.

Voeg altijd een orderid toe zodat je kunt ontdubbelen en achteraf kunt afstemmen met je eigen ordersysteem.

Onder de AVG heb je een grondslag nodig voor het plaatsen en uitlezen van identifiers. Stem met je jurist af onder welke consentcategorie affiliate tracking valt en wat je meet bij weigering.

Bewaar niet meer persoonsgegevens dan nodig: voor commissie volstaan orderid, waarde, valuta en tijdstip.

Vergelijk assisted conversies, aandeel nieuwe klanten en de positie van een partner in de klantreis. Zo zie je wie vraag creëert en wie oogst.

Een incrementaliteitstest — een partner tijdelijk pauzeren en de omzetimpact meten — geeft vaak meer inzicht dan een attributiemodel.

Stem maandelijks de affiliate transacties af met je eigen ordersysteem. Een structureel gat van meer dan een paar procent is een technisch signaal.

Test na elke release van je webshop opnieuw. De meeste meetproblemen ontstaan bij een update, niet bij de start.