Hoe werkt het in de praktijk?
Een klant leest een review op een blog, klikt dagen later op een advertentie en kocht uiteindelijk via een kortingscode site. Bij last-click krijgt alleen die laatste partij de commissie.
De meeste affiliate netwerken werken standaard met dit model omdat het eenvoudig te meten en uit te leggen is.
De voordelen
Het model is transparant en fraudebestendig: er is altijd precies één partij die betaald krijgt. Voor afrekening en controles is dat efficiënt.
Ook voor kleine programma's is het praktisch, omdat er geen complexe attributietechniek voor nodig is.
De kritiek
Last-click beloont de laatste meter van de klantreis en niet de partij die de vraag creëerde. Contentpartners die vroeg in de oriëntatie zitten, raken daardoor onderbedeeld.
Dat kan ertoe leiden dat waardevolle publishers afhaken, terwijl kortingssites bovenop de checkout meeliften.
Wat zijn de alternatieven?
Modellen als positie-gebaseerde of datagedreven attributie verdelen de waarde over meerdere contactmomenten. Dat is eerlijker, maar vraagt meer meettechniek en duidelijke afspraken.
Een pragmatische middenweg is commissiedifferentiatie: hogere percentages voor contentpartners en lagere voor laatste-klik-partijen zoals kortingscodes.