Tracking und Attribution: was du wissen musst

Standard ist Last Click innerhalb einer Cookielaufzeit, meist 14 bis 30 Tage. Der letzte Affiliate-Klick vor dem Kauf erhält die Provision.

Das Modell ist einfach und planbar, bevorzugt aber Partner nahe am Checkout wie Cashback und Gutscheinseiten.

Browser beschränken Third-Party-Cookies. Serverseitiges Tracking, First-Party-Anbindungen oder ein Order-Webhook sind zuverlässiger als ein Pixel allein.

Übergib immer eine Order-ID, damit du deduplizieren und mit dem eigenen Bestellsystem abgleichen kannst.

Nach DSGVO brauchst du eine Rechtsgrundlage für das Setzen und Auslesen von Identifiern. Kläre mit deiner Rechtsberatung, unter welche Consent-Kategorie Affiliate-Tracking fällt und was du bei Ablehnung misst.

Speichere nicht mehr personenbezogene Daten als nötig: Order-ID, Wert, Währung und Zeitpunkt reichen für die Abrechnung.

Vergleiche unterstützte Conversions, Neukundenanteil und die Position eines Partners in der Journey. So erkennst du, wer Nachfrage schafft und wer erntet.

Ein Inkrementalitätstest — Partner pausieren und Umsatzeffekt messen — sagt oft mehr als jedes Attributionsmodell.

Gleiche Affiliate-Transaktionen monatlich mit deinem Bestellsystem ab. Eine dauerhafte Abweichung von mehr als wenigen Prozent ist ein technisches Signal.

Teste nach jedem Shop-Release erneut. Die meisten Messprobleme entstehen bei Updates, nicht beim Start.