Tracking et attribution : ce qu'il faut savoir

La norme est le dernier clic dans une fenêtre de cookie, généralement 14 à 30 jours. Le dernier clic affilié avant l'achat touche la commission.

Ce modèle est simple et prévisible, mais favorise les acteurs proches du paiement comme le cashback et les codes promo.

Les navigateurs limitent les cookies tiers. Le tracking côté serveur, les intégrations first-party ou un webhook de commande sont plus fiables qu'un simple pixel.

Transmettez toujours un identifiant de commande pour dédupliquer et réconcilier avec votre propre système.

Le RGPD impose une base légale pour déposer et lire des identifiants. Déterminez avec votre conseil juridique la catégorie de consentement applicable et ce que vous mesurez en cas de refus.

Ne conservez pas plus de données personnelles que nécessaire : identifiant de commande, montant, devise et horodatage suffisent.

Comparez conversions assistées, part de nouveaux clients et position du partenaire dans le parcours. Vous verrez qui crée la demande et qui la récolte.

Un test d'incrémentalité — mettre un partenaire en pause et mesurer l'impact — en dit souvent plus que n'importe quel modèle d'attribution.

Rapprochez chaque mois les transactions affiliées de votre système de commandes. Un écart durable de plus de quelques pour cent est un signal technique.

Retestez après chaque mise en production. La plupart des problèmes de mesure naissent d'une mise à jour, pas du lancement.