Comment les éditeurs utilisent l'EPC
Pour les éditeurs, l'EPC est l'indicateur clé pour comparer les programmes. Une commission élevée dit peu si la boutique convertit mal ; l'EPC montre ce qu'un clic rapporte vraiment.
Si votre EPC reste durablement sous la moyenne de votre catégorie, les éditeurs choisiront plutôt un concurrent.
Comment les annonceurs utilisent l'EPC
En tant qu'annonceur, vous comparez les EPC des éditeurs pour voir qui envoie un trafic efficace. Un éditeur avec peu de clics mais un EPC élevé livre des visiteurs prêts à acheter.
L'EPC aide aussi à piloter la commission : si l'EPC n'augmente pas après une hausse de commission, la hausse était probablement inutile.
Les pièges de l'EPC
L'EPC est une moyenne et ne dit rien du volume. Un programme à fort EPC mais à faible portée rapporte parfois moins en euros absolus.
Ne comparez l'EPC qu'au sein d'une même catégorie et d'un même marché ; un EPC électronique allemand n'est pas comparable à un EPC mode française.
Comment calcule-t-on l'EPC ?
La formule est simple : divisez la commission totale gagnée par le nombre de clics sur la même période. Avec 500 € de commission sur 2 000 clics, l'EPC est de 0,25 €.
L'EPC se calcule généralement par programme, par éditeur ou par campagne, afin de permettre les comparaisons.