Die sechs Typen im Markt
Content-Seiten und Blogs bauen Nachfrage auf. Vergleichsportale greifen Kaufabsicht ab. Cashback und Gutschein überzeugen Zögernde. Influencer und Communities bauen Bekanntheit. E-Mail- und Loyalty-Partner aktivieren bestehende Zielgruppen.
Jeder Typ sitzt an einer anderen Stelle der Customer Journey. Ein gesundes Programm nutzt mehrere, mit Schwerpunkt auf Neukundenbringern.
Provision nach Typ differenzieren
Zahlen Sie mehr für inkrementellen Umsatz und weniger für den Abschluss eines ohnehin kommenden Kaufs: höhere Neukundenprovision für Content und Vergleich, Basissatz für Cashback und Gutschein.
Legen Sie je Typ fest, was erlaubt ist: Markenbidding, Gutscheincodes veröffentlichen oder Mailings an eigene Listen.
Kooperationen jenseits der Provision
Feste Platzierungen, Saisonkampagnen, exklusive Codes und Produktsamples wirken bei reichweitenstarken Partnern. Vereinbaren Sie Position, Zeitraum und messbare Ziele.
Behandeln Sie bezahlte Platzierungen als Test mit klarer Amortisationsschwelle, nicht als festen Budgetposten.
Je Branche verschiebt sich der Mix
In Fashion und Lifestyle tragen Content und Influencer. In der Elektronik dominieren Vergleichs- und Testseiten. In Beauty zählen Content und Communities, bei Food und Wohnen Abo- und Loyalty-Partner.
Wählen Sie den Publisher-Mix daher je Branche und Markt, nicht einmalig für das ganze Programm.